Pourquoi ce thème ?
Les leviers marketing sont les outils et/ou supports qui permettent d’attirer, d’interagir et de fidéliser les prospects. Aujourd’hui, nous distinguons deux types de marketing : le marketing traditionnel et le marketing digital. Ces différents types de marketing ont chacun leurs leviers. Ces outils gagnent en importance d’année en année, c’est une des principales raisons qui à motivée la rédaction de cet article.
Les leviers du marketing digital
- Le site internet (design, refonte et expérience utilisateur)
L’on ne peut parler de marketing digital sans une identité numérique. C’est la raison pour laquelle le site internet est classé à la tête des leviers du marketing digital. Le site internet est ce que l’on voit de vous et de votre entreprise en ligne. Il est assez complexe. De nombreux paramètres rentrent en ligne de compte dans la construction d’un site internet.
- Les optimisations on-site et off-site
L’optimisation des sites web est l’un des leviers les plus importants du marketing digital. Ainsi, il est principalement axé sur les images que les entreprises et entités se font sur le web. L’optimisation on-site consiste en le fait de travailler directement sur le contenu du site web, afin de rendre un peu plus visible l’entreprise ou l’entité qui détient ce site. Pour sa mise en œuvre, il faut travailler sur les mots clés du site, précisément sur les mots clés de chaque page, la pertinence des contenus en vue de les maintenir ou de les faire revenir sur le site.
- Les displays
Les display sont une autre forme de publicité. Ils désignent un espace publicitaire vendu sur internet. Cet espace sert à présenter la publicité d’entreprise ou d’entité qui ne dispose pas d’assez de notoriété ou d’un site internet. On l’appelle aussi la publicité programmatique.
Comment créer une campagne de display ? Pour y parvenir vous devez franchir trois étapes : le choix de la régie publicitaire (Google Adwords, Facebook Audience Network, Bing ads, Twitter, Critéo, TradeDoubler ) ; la définition des critères de ciblage (zone géographique, critères de retargeting, données démographiques) ; et le mode de rémunération (CPC ou Coût Par Clic, CPA ou Coût Par Action, CPM ou Coût Pour Mille, CPL ou Coût Par Lead). En outre, Il est important de savoir qu’il existe plusieurs formats pour la publicité display.
- Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont l’un des leviers du marketing digital les plus utilisés dans un monde où l’on cherche en permanence de la notoriété. Ce sont Facebook, TikTok, Linkedin, twitter. Il y en a plusieurs qui existent mais qui ne sont pas utilisés à cause du fait que leur notoriété n’est pas encore établie. Ils jouent un rôle particulier pour les entreprises et les particuliers chaque jour. Leur amélioration est permanente. L’entreprise Facebook a récemment changé son algorithme pour offrir au monde le dynamisme ou mouvement qu’il recherche et qu’il lui faut. Les réseaux sociaux sont donc des outils essentiels dans les stratégies du marketing digital.
- L’email marketing
A quoi sert il ? L’email marketing est tout d’abord un outil qui est fortement utilisé par les entreprises. Cet outil sert à fidéliser les bases de contact. Ce processus de fidélisation est parfois ardu et nécessite que les entreprises se dépassent et offre de nouvelles perspectives à la base de contact.
Il est important pour toutes les entreprises qui font de l’email marketing d’informer leur client sur les performances et les aspects techniques des produits que l’on désire vendre. Il est important de faire de l’email parce que 99% des internautes consultent leur email chaque jour.
- L’affiliation et les partenariats
L’affiliation est bien du marketing qui permet d’atteindre les clients qui ne font pas partie de notre réseau de clients. On pourrait définir l’affiliation comme une technique commerciale qui permet de relayer ses offres sur des sites internet disposés à faire la promotion de nos services. Les méthodes de rémunération de l’affiliation sont assez. Nous avons entre autre : la rémunération au clic, la rémunération par action et la rémunération par ventes effectuées.
Les catégories de média du marketing digital
- Le Owned Media
Le owned media désigne les supports et points de contacts qu’une marque ou une entreprise possède et contrôle directement. Ce sont : les blogs d’entreprises, les catalogues en ligne, les applications mobiles et les comptes sur les réseaux et média sociaux.
- Le paid media
Le paid média quant à lui désigne la visibilité qu’une entreprise va acheter sur internet en fonction des objectifs à atteindre et des canaux de communications privilégiés. Par conséquent, Certains outils sont mis à la disposition de tous pour mener des actions de communication payantes. Ces outils sont entre autres : facebook ads; google ads; les articles sponsorisés.
- Le earned media
Le earned media désigne les médias gagnés par l’entreprise qui lui permettent de bénéficier d’une notoriété qui ne nécessite pas d’efforts financiers. Par ailleurs, Ce levier permet à l’entreprise de bénéficier d’une exposition sans contrepartie.
- Le petit résumé
En somme, retenez qu’à la différence du marketing traditionnel, le marketing digital est un peu plus équipé. Il a en effet plus d’outils comparativement au marketing traditionnel. Ce sont : L’optimisation du site internet ; le référencement naturel ; les réseaux sociaux ; les animations commerciales et l’email marketing.
