Facebook a récemment publié les résultats d’une étude de Nielsen sur l’efficacité des campagnes publicitaires sur sa plateforme. Cette étude a identifié 57 leviers clés sur lesquels les marques peuvent s’appuyer pour réussir leurs campagnes publicitaires sur Facebook. Si 57 % de l’efficacité des campagnes publicitaires dépendent d’éléments que la marque ne peut pas contrôler, il est important de se concentrer sur les éléments que vous pouvez maîtriser pour maximiser votre retour sur investissement. Les leviers les plus importants, toutes choses étant égales par ailleurs, incluent l’application des bonnes pratiques créatives, l’optimisation de la fréquence et de la durée de la campagne, ainsi que la maximisation de la portée. En gardant à l’esprit ces leviers clés pour réussir une campagne publicitaire Facebook, les marques peuvent maximiser leur efficacité publicitaire et leur retour sur investissement.
1. Les aspects créatifs Facebook
Lorsqu’il s’agit de réussir une campagne publicitaire sur Facebook, il est essentiel de prendre en compte plusieurs leviers clés. Parmi eux, l’exécution de la création publicitaire est le plus fortement associé à une meilleure performance sur la plateforme Meta. Selon une étude récente, les campagnes avec des créas de haute qualité ont une efficacité supérieure de 35%.
Pour atteindre une telle qualité, il est important de suivre les meilleures pratiques créatives de Facebook, telles que le respect des guidelines créatives, en utilisant des vidéos aux formats carré ou verticale, en exposant la marque dès le début de la publicité et en travaillant la « qualité » de vos créas en termes de pertinence du message.
En gardant ce levier clé à l’esprit, les marques peuvent améliorer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires sur Facebook et maximiser leur retour sur investissement.
2. Le Taux de fréquence
La publicité Facebook est un élément clé pour les marques souhaitant atteindre leur public cible et maximiser leur visibilité en ligne. Selon une étude récente, le deuxième levier le plus fortement associé à une efficacité accrue est une fréquence plus élevée, mesurée par le nombre de fois qu’une personne voit une publicité en une semaine.
Les campagnes publicitaires diffusées sur Facebook qui ont atteint une moyenne de 2,25 impressions par semaine ont été associées à une efficacité supérieure de 80 % par rapport aux campagnes qui n’ont diffusé qu’une seule impression par semaine. Cela montre l’importance de diffuser des publicités de manière régulière pour maximiser l’impact de la publicité Facebook.
En général, une fréquence d’environ deux fois par semaine donne les meilleurs résultats. Cependant, le nombre spécifique d’annonces dépend de l’annonceur et de la campagne, il est donc essentiel de procéder à des tests pour déterminer la fréquence optimale. Concrètement, il faut s’assurer d’avoir un taux de fréquence de deux au moins dans vos campagnes.
3. La durée
le levier suivant associé à une efficacité accrue est la durée. L’étude a révélé que les campagnes Meta qui étaient en ligne pendant 50 semaines étaient 65 % plus efficaces que celles qui étaient en ligne pendant 10 semaines. La continuité est essentielle : Plus une campagne peut impressionner son public de base de façon constante, plus elle sera efficace pour générer des retours pour l’annonceur.
4. La portée
Le quatrième levier le plus fortement associé à l’augmentation de l’efficacité est la portée, l’étude ayant révélé que les campagnes de publicité Facebook atteignant 15 % de la population étaient 35 % plus efficaces que les campagnes atteignant 1 % de la population. L’étude a également révélé que les annonceurs peuvent améliorer la portée de leurs campagnes de manière plus efficace en utilisant quatre à six emplacements et en ciblant trois à cinq groupes d’âge, ce qui contribue à améliorer l’efficacité des campagnes.
L’expérimentation peut révéler l’approche optimale de la portée pour des campagnes spécifiques, et il en va de même pour les autres leviers. Lors des tests et des investissements budgétaires, gardez à l’esprit l’ordre des résultats de l’étude : En abordant les leviers de manière séquentielle – d’abord la créativité, puis la fréquence, la durée et la portée – les spécialistes du marketing des produits de grande consommation peuvent trouver la stratégie optimale pour atteindre leurs objectifs et réaliser de plus grands gains d’efficacité médiatique.
