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RÉUSSIR LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL DE VOTRE SITE E-COMMERCE

Lorsqu’on décide de lancer une boutique en ligne, on s’inquiète forcément de son référencement. Optimiser son référencement naturel, vendre via son site, obéit à certaines règles. En effet, pouvoir remonter dans les résultats de recherche Google demande énormément d’efforts. Dans cet article, nous allons voir 5 techniques très performantes pour améliorer le référencement naturel de ton site e-commerce. 

Densifier la description des produits

Sur un site e-commerce, les fiches produits sont le nerf de la guerre. Ce sont des pages où l’utilisateur effectue le dernier clic avant la vente tant convoitée. Comme toute page stratégique d’un site, elle doit être optimisée pour le SEO et ainsi être visible auprès des internautes qui recherchent des produits. Étant donné que les sites e-commerce ont généralement un très grand nombre de produits, les descriptions de ceux-ci sont courtes, automatisées et fournies par le fabricant. Malheureusement, cela crée quelques problèmes pour le référencement:

  • De courtes descriptions donnent aux moteurs de recherche très peu de contenu à cibler ce qui est un problème majeur. 
  • Les descriptions automatisées de seulement quelques mots peuvent créer des problèmes de contenu dupliqué.
  • Les descriptions fournies par le fabricant sont presque identiques d’un site à l’autre. Cela signifie que tu ne fournis rien d’unique pour que les moteurs de recherche indexent vos pages. Cela a pour conséquence qu’ils n’ont aucune raison de te classer au-dessus de tes concurrents.

Il n’est pas toujours possible de mettre à jour manuellement les descriptions de produits pour chaque page d’un  site, mais cette action est vraiment nécessaire car elle t’aidera à améliorer considérablement ton référencement. 

Afficher les avis clients

Des études ont démontré que plus de 1 client sur 2 lit les commentaires en ligne avant de prendre une décision d’achat. Ces avis sont devenus essentiels pour favoriser l’expérience utilisateur et boostent  considérablement la conversion sur les sites e-commerce. Notons qu’aujourd’hui, la majorité des clients qui naviguent sur des boutiques en ligne souhaitent consulter les notations avant de procéder à l’achat. C’est un facteur déterminant qui impacte considérablement le chiffre d’affaires. 

Les avis clients sont une opportunité pour te positionner sur des mots clés spécifiques. Lorsque des internautes vont rechercher “avis + nom de ton produit”, ta page ressortira dans les moteurs de recherche grâce aux commentaires des internautes. Voici donc une stratégie supplémentaire pour récupérer du trafic sur ta boutique en ligne !

Tous les avis des internautes sont précieux. Un mélange d’avis positifs et négatifs aideront à améliorer la confiance des consommateurs vis-à-vis de tes produits. En effet, les statistiques récentes mettent en évidence que la présence de mauvaises critiques améliorent les conversions. Le constat est donc le suivant : les personnes qui recherchent et lisent de mauvaises critiques achètent plus facilement. Il faut également préciser que 30% des utilisateurs suspectent des critiques fausses ou manipulées lorsqu’ils ne voient pas d’avis négatifs sur la page !

Créer un contenu informationnel

Il est très difficile de classer les mots-clés en fonction de ce qu’ils rapportent et c’est généralement une stratégie défaillante de se concentrer trop lourdement sur eux. Cela signifie que tu négliges les mots clés d’information qui ciblent les clients qui sont un peu plus loin dans l’entonnoir. En transférant ton attention sur des mots-clés plus informationnels, moins compétitifs, ta réputation sera renforcée sur les moteurs de recherche.

Les mots clés à longue traîne sont également une bonne alternative pour améliorer ton référencement. Ils constituent selon les statistiques 80% des recherches sur le web. Les utiliser sera a ton avantage car plus la requête est précise, plus la probabilité de conversion est forte grâce à la faible concurrence. A l’inverse, plus une requête est courte, plus la concurrence sera forte et la conversion plus faible. 

Optimiser les images

Sois attentif au poids de tes images, plus ton catalogue est grand, plus tu disposera d’images qui peuvent ralentir ton site. Il faut donc les compresser sans toutefois en perdre la qualité et les uploader à la bonne dimension. Pour t’aider je te présente bloggif.com un site que j’utilise pour réaliser cette tâche. Penses à bien référencer ses images avec un texte alternatif optimisé. Le texte alternatif ou l’attribut « ALT » est un texte lu par les moteurs de recherche, il est donc primordial pour optimiser le référencement des images.

En complément du nom de l’image, la balise « ALT » permet également d’améliorer le référencement de ton site puisqu’elle permet d’y loger des mots clés supplémentaires qui seront interprétés par les moteurs, attention toutefois de ne pas bourrer tes images de mots clés. Les mots clés placés dans la balise ALT remplaceront l’image si le navigateur n’arrive pas à l’afficher. Ressortir en bonne position dans les résultats avec une image vendeuse et liée à ton activité, c’est l’assurance d’acquérir un trafic qualifié et potentiellement important.

Optimiser les URL de votre site internet

Pour optimiser le référencement de tes pages, tes URLs doivent être courtes, contenir des mots-clés, correspondre au sujet traité dans la page et refléter l’architecture de ton site. Bannis les suites numériques compliquées et dépourvues de sens. Une URL doit donner une information sur la page. Enfin, n’utilise ni majuscules, ni accents, ni caractères spéciaux, ni « underscore » (tiret du bas). Rends tes URLs lisibles par tous et simples à comprendre.

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A quoi sert le marketing digital aujourd'hui ?

Il sert à augmenter les visites sur les sites internet, transformer ces visites en actes d’achat et créer une relation régulière avec le client.

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