Facebook est aujourd’hui le réseau social par excellence sur lequel, la majeure partie des entreprises du siècle digital peuvent atteindre la clientèle. Il constitue aujourd’hui leur réflexe de recherche, leur dada préféré. Alors pour ce faire, les entreprises par des campagnes (plus connues sous l’appellation Facebook Ads) proposent leur offre à l’occasion d’événements importants, tels que les fêtes de fin d’années, la Saint Valentin (découvrez 5 astuces pour faire de la publicité sur Facebook )… Cependant, le réel souci se situe au niveau des objectifs assignés aux campagnes. La question est de savoir si c’est le bon objectif. Heureusement Facebook nous aide dans la définition de nos objectifs. Mais rares sont ceux qui maîtrisent vraiment… Nous vous proposons dans cet article quand et comment assigner des objectifs de campagne Facebook pour un succès inouï !

Avant tout propos, il est bon de savoir …

Vos objectifs publicitaires changent au fur et à mesure que votre entreprise se développe. En effet, au lancement de votre site votre objectif pourrait être de faire connaître votre entreprise, atteindre le maximum de personnes. Cependant, après le lancement, l’objectif pourrait être d’attirer le maximum de personne ou encore de faire acheter vos produits. En bref, votre objectif publicitaire est l’action que vous souhaitez que les personnes entreprennent lorsqu’elles voient vos publicités. Ainsi vous comprendrez par notre démarche qu’il ne faudrait pas chercher dans les débuts à vouloir atteindre le sommet mais de chercher à atteindre des objectifs plus proches et raisonnables lors de vos campagnes Facebook. Les objectifs sur Facebook sont proposés en trois grands points : Sensibilisation, Considération et Conversion… Dès lors quand et comment choisir les objectifs de campagne Facebook ?

La sensibilisation comme premier objectif de campagne Facebook…

Sensibiliser c’est le fait de susciter l’intérêt, développer la curiosité de quelqu’un. Lors du lancement d’un produit ou de votre site il est préférable – lors de votre campagne Facebook – d’opter pour celle-ci. Il s’agit ici d’expliquer en quoi votre produit ou votre site pourrait aider les internautes. L’objectif de sensibilisation propose deux objectifs précis : la portée et la notoriété de votre marque. Par portée il faut comprendre le fait d’atteindre le maximum de personnes dans votre publicité. La notoriété  vous incite à atteindre le maximum de personnes susceptibles d’être intéressées par votre publicité. Vous êtes en plein lancement ? la sensibilisation est votre objectif de campagne Facebook !

Ensuite vient la phase de considération…

Après la phase de portée ou de notoriété de votre marque, la considération consiste à atteindre les personnes touchées par votre première campagne et qui désirent avoir de plus amples informations sur votre site ou votre produit. Il s’agit donc des objectifs qui incitent votre audience à s’intéresser à votre entreprise et à rechercher des informations la concernant. Cet objectif comporte les éléments suivants :

–          Trafic sur votre site

–          Installations d’applications pour interagir avec votre audience

–          Engagement de votre audience sur votre site ou votre page

–          Vues de vidéos que vous pourrez poster sur votre site ou sur Facebook

–          Génération de prospects pour vos produits

Enfin la conversion…

Vous l’avez deviné ! il s’agit bien de la phase du retour sur investissement de vos campagnes ! Ce sont des objectifs qui encouragent les personnes intéressées par votre entreprise, votre site ou votre produit, à acheter ou à utiliser votre produit ou votre service.

–          La conversion  pour inciter votre audience à acheter ou à souscrire à votre offre tout en mesurant avec le Pixel Facebook…

–          Vente sur les catalogues : pour afficher les articles de votre catalogue produits en fonction de votre audience cible…

–          Visites en point de vente pour la promotion de vos points de vente auprès des personnes qui se trouvent à proximité…

Vous savez maintenant quand et comment assigner vos objectifs de campagne Facebook ! Le succès est plus proche de vous ! N’oubliez surtout pas de donner vos avis en commentaire !