TAMA DIGITAL

Le webmarketing, définitions, objectifs et applications

Définition

Le webmarketing, ou marketing digital, désigne l’ensemble des techniques qui permettent à une entreprise d’élargir sa notoriété. Il est composé du SEO et du SEA, ce sont les leviers qui définissent le webmarketing. Le SEO désigne le référencement naturel et le SEA le référencement payant. Il s’agit pour une entreprise d’utiliser le web pour faire son marketing. Le webmarketing est un moyen qui permet aux entreprises de se construire une place sans efforts financiers.

Objectifs

Les objectifs du webmarketing s’apparentent au schéma de la méthodologie inbound marketing qui consiste en le fait d’attirer de convertir les visiteurs en lead puis en clients et les fidéliser. Les objectifs du webmarketing sont les suivants : la génération de trafic, la conversion et la fidélisation des internautes. Les questions qui se posent à ce niveau sont les suivantes:  en quoi consiste la génération de trafic, la conversion et la fidélisation ? comment faire pour générer du trafic ?

Comment générer du trafic avec le webmarketing 

Pour générer du trafic avec le webmarketing, il faut créer des liens entre les articles de blog. Il s’agit entre autres de faire le référencement  de votre site web. Nous citons entre autres : le UX design qui inclut par la même le UI design. La user expérience est importante pour générer du trafic sur votre site web. outre cela, vous devez jouez sur le volet social. Les médias et les réseaux sociaux peuvent vous servir de boost lorsqu’on parle de trafic.

Les leviers du référencement naturel et du référencement payant

Après avoir effectué une recherche dans le moteur de recherche Google, des résultats sont proposés selon des critères : la technique, la sémantique et la popularité. Ces critères sont les leviers du SEO ou référencement naturel. Le référencement naturel revêt un peu plus de technicité. Il sert à peaufiner le contenu du site avec pour objectif final un meilleur positionnement dans les moteurs de recherches. Dans le processus de référencement naturel, il est important de savoir sur quoi travailler pour améliorer les performances du site.

La technique

Pour l’aspect technique il faut beaucoup travailler sur l’optimisation des balises meta, la définition du mot clé pour chaque page (un mot clé pour chaque page), éviter les mots clé longue traîne. Les mots clés longue traîne ne sont pas d’un avantage important pour le site. 

La sémantique

Pour ce qui est de la sémantique, il s’agit de produire des contenus de valeurs, du texte qui lorsqu’il est lu, maintient sur la page. 

La popularité

La popularité consiste en la création de liens internes et externes  à votre site afin de permettre à votre site d’avoir un bon score au niveau du trust flow et du citation flow.

Le référencement payant et ses leviers 

C’est un référencement qui met en communication une entité et les internautes par le moyen d’annonces. Pour les annonces publicitaires les outils les plus utilisés sont : le coût par clic ; le coût par mille impressions et le coût par acquisition. Ce référencement utilise plusieurs outils. Ce sont : Google Adwords, Facebook Audience Network, Bing ads, Twitter, Critéo, TradeDoubler. 

Ces outils servent au référencement payant et aussi, ils servent à faire de la publicité programmatique encore appelée publicité display. Cette technique de référencement à la différence du référencement naturel ne revêt pas d’aspect technique qui nécessite qu’une main humaine s’en charge.

Le fond des algorithmes

Toute la technicité est du ressort des algorithmes de Google pour le référencement payant. La sémantique par contre est du ressort de ceux qui sont chargés de la rédaction des contenus en interne. Quant à la popularité, elle est fonction du ciblage que l’on effectue avec les outils Ads.

Le petit résumé

Le webmarketing, ou marketing digital, désigne l’ensemble des techniques qui permettent à une entreprise d’élargir sa notoriété. Il dispose de plusieurs leviers à son actif : le référencement naturel et le référencement payant. Chacun des leviers du webmarketing sert à gagner en notoriété.

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A quoi sert le marketing digital aujourd'hui ?

Il sert à augmenter les visites sur les sites internet, transformer ces visites en actes d’achat et créer une relation régulière avec le client.

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