7 compétences ultimes pour être un digital marketeur extraordinaire

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Etre un digital marketeur compétent demande d’être super polyvalent, en effet le digital marketeur est amené dans l’exercice de ses fonctions à arborer divers secteurs souvent extérieurs à son domaine d’expertise. Sans aucunes notions préalables dans ces différents domaines il lui serait bien difficile de mener à bien sa mission. C’est pourquoi il doit continuellement s’informer et se former.

Examinons de plus près certains des défis auxquels sont confrontés les digital marketeur et les compétences qu’ils doivent maîtriser et comprendre.

L’un des grands défis consiste à suivre le rythme élevé du changement.

Les options de la publicité Facebook sont également en constante évolution et le simple fait d’avoir la tête et l’esprit dans cet écosystème nécessite la présence d’un spécialiste Facebook au sein de l’équipe ou d’un partenaire externe.

Le marketing mobile lui aussi est passé du stade de la réflexion à celui de l’indispensable, car les gens utilisent leur téléphone pour interagir avec les marques et les éditeurs à la suite de la domination des médias de masse. La publicité mobile, les tactiques sociales et d’engagement mondial en temps réel doivent être incluses.

Pour mettre le mobile en perspective, voici quelques faits à méditer dans un graphique d’infographicportal.com

Quelles sont donc les compétences dont un responsable marketing numérique a besoin pour réussir sur ce web en pleine évolution ?

 

1. Analyse des données avec le digital

Le terme  » grandes données  » est balancé comme des confettis et des verres à vodka lors d’un mariage russe.

Mais il ne s’agit pas de grandes données, mais de ce que vous « faites » avec les données. C’est le travail de l’analyste. Le scientifique analytique envahit l’art du marketing, avec accès aux outils et aux plateformes technologiques.

De nombreux spécialistes du marketing numérique ont les yeux glacés, transpirent et se mettent à trembler et à pleurer de façon incontrôlable. Il faut un nouveau type de membre de l’équipe, un homme des chiffres (l’analyste des données). La perturbation numérique s’est produite si rapidement qu’il s’agit d’une race rare et difficile à trouver. Mais c’est ce qu’exige le nouveau paradigme du marketing digital.

L’époque où le marketing était laissé aux « Marketing Madmen » de Wall Street est révolue. Le spécialiste du marketing (digital) créatif a besoin d’un nouveau partenaire.

Un exemple de la nécessité et de la puissance d’une bonne analyse des données est celui des outils de Teradata qui ont été appliqués par la compagnie aérienne internationale Qantas à son programme de fidélisation.

10 millions de membres
1,3 milliard de dollars de revenus
800 millions de dollars en bourses chaque année
En analysant bien les données et en les optimisant grâce aux connaissances acquises, ils ont été en mesure d’accroître considérablement leur rentabilité à 300 millions de dollars par année.

 

2. Publicité payante sur les médias sociaux, et canaux du digital

Ce que les médias sociaux promettaient lorsqu’ils ont commencé à être utilisés comme outil de marketing, c’était un accès mondial gratuit et mérité. Puis Facebook a changé la donne. La ruée vers l’or sur Facebook était terminée. Il est maintenant temps de payer le Piper qui a recueilli vos données et qui veut maintenant vous les revendre.

Pour mettre les choses en perspective, on prévoit que d’ici 2016, 25 milliards de dollars seront dépensés en publicité sociale en 2016, dont la majeure partie sera consacrée à Facebook.

Mais malgré le cynisme précoce, la publicité sur Facebook, bien faite, peut être très efficace. Quels sont les sujets et les compétences dont vous aurez besoin pour commencer à maîtriser la situation ?

Comment utiliser l’outil d’analyse Facebook « Facebook Insights » ?
Utilisez bien « Power Editor ».
Ce qui peut être fait avec un public « ressemblant ».
Le ciblage granulaire des « publics sur mesure ».
Qu’est-ce que l’appel d’offres de l’oCPM et comment bien le faire ?
Comment expérimenter et tester des images créatives
Et ce n’est que la pointe de l’iceberg.

3. Email marketing
Le courrier électronique était simple dans le passé et maintenant il s’agit de ciblage de niche, d’analyse de rebond, de taux d’ouverture et de conversions. Son pouvoir en tant qu’outil de marketing est souvent sous-estimé.

Même la grande partie de la ville ne le fait pas bien. Un récent rapport publié par le New York Times a révélé que malgré le fait qu’il y avait plus de 6 millions de courriels dans leur base de données, ils n’avaient même pas une plateforme de marketing par courriel adéquate. La liste de courriels a dû être extraite manuellement de leurs autres systèmes.

Le social est excellent pour la notoriété de votre marque, mais vos prospects, clients et défenseurs les plus fidèles et les plus engagés voudront rester en contact étroit par e-mail. De nombreuses campagnes de marketing et résultats de vente les plus performants proviennent de votre liste de diffusion.

4. Marketing par moteur de recherche
L’équation comporte deux parties.

Optimisation de votre contenu, de votre site Web et de votre blogue pour la recherche de produits biologiques.
Payer pour les clics à l’aide de Google AdWords. Marketing payant dans les moteurs de recherche, parfois appelé « SEM ».
Il faut du temps pour obtenir l’autorité méritée de se classer en tête des moteurs de recherche, et ce n’est pas une solution miracle. Mais ne négligez pas de le faire car il finit par conduire la majorité de votre trafic au fil du temps. Il faudra des années de création de contenu et une activité tactique constante.

5. Développer les compétences à l’aide d’outils et de plates-formes technologiques
Dans le passé, le travail de l’agent de marketing consistait souvent à gérer l’agence de publicité. Mais maintenant, ils doivent comprendre la technologie. À quoi ressemblent certaines de ces choses ?

Outils gratuits

Il y a un vaste choix d’outils gratuits. Certains d’entre eux incluent :

Hootsuite
Tweetdeck
Canva
Tampon
Regards sur Facebook
Analyse Twitter
Google Analytics
Beaucoup d’entre eux proposent des versions haut de gamme qui ajoutent d’autres caractéristiques et fonctions.

Plates-formes

Il s’agit notamment du marketing numérique, du marketing par courriel et des plates-formes spécialisées de marketing sur les médias sociaux qui vous permettent d’intensifier vos efforts de marketing.

1. Plateformes de marketing numérique

Il y en a beaucoup qui sont maintenant disponibles.

L’un d’eux est le produit d’opérations marketing de Teradata, qui comprend Planning & Spend Manager, Workflow & Collaboration Manager et Marketing Asset Manager,

2. Plateformes d’email marketing

Il existe des centaines de plates-formes, mais en voici quelques-unes.

Mail Chimp
Aweber
iContact
6. Marketing des médias sociaux
Le marketing des médias sociaux, c’est beaucoup de pièces mobiles.

C’est complexe et vous devez comprendre les différents réseaux sociaux et les outils de marketing des médias sociaux qui vous permettent de tirer parti de vos efforts, y compris l’automatisation.

Des questions doivent être posées, par exemple sur lesquelles allez-vous vous concentrer ? Ensuite, il y a toute une gamme de tactiques pour atteindre les bons objectifs. Ensuite, vous devez concevoir le créatif et le contenu pour ceux-là.

7. Marketing de contenu
Le contenu est la base de tout marketing. Vous avez besoin d’images, de billets de blog, d’infographies, de livres électroniques gratuits et la liste est longue.

Les avantages du marketing de contenu, lorsqu’il est bien fait, augmentent

À propos de TAMA

TAMA est The African Marketer Agency. Nous sommes une agence de marketing digital et d’inbound Marketing. Notre mission est d’aider les entreprises africaines à réussir leur transformation digitale. Votre succès est notre obsession.

 
 

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