Facebook “en guerre” contre les appâts à engagements

Commençons notre article par une question: Avez-vous déjà utilisé un appât à engagement ?

Encore une fois Facebook apporte de nouveaux petits changements au fonctionnement de la plateforme de gestion des pages.  Dans un article publié le 18 décembre sur son blog , Facebook a annoncé vouloir lutter contre les appâts à engagement (engagement bait en anglais).

Qu’est ce qu’un appât à engagement ?

Appât à engagement exemple typiqye

 

Que vous soyez ou non familier au terme, vous avez forcément déjà rencontré ce type de publications dans vos fils d’actualités: ces publications utilisent des phrases telles que:

  • Commenter si…..
  • Tag un ami si …..
  • Partage si …
  • Vote si …

Autrement dit, un appât à engagement est une publication qui “oblige” les utilisateurs à interagir au travers de likes, de partages ou de commentaires ou autres types d’actions. Le but recherché est de booster de manière artificielle l’engagement de la page  afin d’augmenter la portée dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Quelques exemples pour illustrer cela:

Appât d'engagement exemple bière ivoire

Un autre exemple:

 

 

Et une dernière pour la route:

appât à engagement mauvais exemple bock

 

Même si ces publications ne sont pas et ne seront pas interdites, il faut garder à l’esprit que les “sanctions” promises sont une baisse de la portée de celles-ci de manière individuelle.  Cela pourra aller même jusqu’à une baisse globale de la page en question en cas d’abus.

L’objectif de cette menace est tout simplement de garantir la meilleure expérience pour les utilisateurs sur Facebook.

Qu’est ce que vous pouvez retenir pour votre activité quotidienne ?

Si vous n’utilisez pas cette tactique, techniquement cette mise à jour ne vous concerne pas.

Certainement que vous utilisez correctement Facebook pour faire la promotion de vos produits, créer de l’awareness pour votre marque à travers du contenu de qualité, des citations, du contenu généré par vos utilisateurs, de la vidéo et toutes les autres bonnes pratiques.

En revanche, si les appâts d’engagements font partie de votre arsenal, votre marketing est resté bloqué en 2010 et certainement que vous aurez quelques soucis avec la plateforme.

Facebook a clairement décidé que vous aurez deux moyens de faire du marketing sur la plateforme:

  • Soit “booster votre contenu avec de la promotion payante”, ou arrêter d’utiliser des stratégies fallacieuses pour hacker l’algorithme. En fait, il s’agit tout simplement d’amener les gestionnaires de pages à créer du contenu authentiques.

Pour ce qui nous concerne nous pensons que c’est le mix intelligent des deux méthodes évoquées ci-dessus qui vous permettront de tirer le maximum de la plateforme.

Ci après, quelques exemples de posts qui vont toujours marcher: (pour le moment?) (vous pouvez lire le résumé de Jab, Jab, Jab, Right Hook qui parle des bonnes pratiques sur les réseaux sociaux)

Retenez que sur Facebook la régle générale est de poster du contenu PERTINENT, QUI DONNE DE LA VALEUR et AUTHENTIQUE pour vos abonnés.

  1. Utilisez vos publications sur Facebook pour notifier vos abonnés d’un concours, d’une activité que vous utilisez sans leur demander explicitement d’avoir une interaction avec votre page.

Comme ceci :

Engagement sur les publications facebook

2.Vous pouvez utiliser une vidéo ou une publication pour montrer vos produits en situation d’utilisation soit par une recette, ou en démonstration. Votre objectif étant d’amener vos abonnés à devenir des clients en les éduquant sur vos produits. 

Publication à caractère educatif sur facebook

 

3. Utilisez le contenu généré par les  Utilisateurs (CGU) pour engager votre communauté (et le contributeur initial partagera aussi certainement)

En conclusion

Nous pouvons retenir un appât à engagement comme tactique à ranger aux oubliettes. Mais plus que jamais, nous devons exercer plus d’authenticité, de simplicité,  et chercher à créer des relations véritables avec nos abonnés sur Facebook en particulier et sur les réseaux sociaux en général.

 

CONSULTEZ LES DIRECTIVES DE FACEBOOK POUR EVITER DE PRATIQUER LES APPATS A ENGAGEMENTS

 

 

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