Comprendre les performances de son blog d’entreprise

Comment comprendre les performances de son blog d’entreprise?

Vous êtes une agence, une entreprise, un blogueur… et vous publiez du contenu pour apporter de la valeur à vos clients/lecteurs et construire votre expertise. On vous livre dans cet article le tip pour mesurer les performances de vos contenus avec Google Analytics. Si vous envisagez en créer un, on vous livre un article présentant les acteurs majeurs du marketing digital à Abidjan(Côte d’Ivoire) et quelques sources ici.

Ce que nous remarquons, c’est que lorsqu’il s’agit de fournir des datas sur les performances d’un blog, beaucoup de personnes passent à côté et elles font toutes la même chose :

Google Analytics – Vue d’ensemble – Session – utilisateurs …

 

En fait, la vérité est que vous ne savez pas utiliser Google Analytics.

 

Ecrire un blog, faire attention au style, respecter sa charte éditoriale, éviter les fautes d’orthographe bref… faire de la bonne rédaction est un art, mais quand il s’agit de comprendre les performances de nos articles, on passe toujours à côté de la plaque.

On vous livre un procès tout simple pour comprendre vos performances en matière de rédaction de billet de blog.

1-SUIVRE DES LEVIERS PERTINENTS

Pour comprendre les sujets qui intéressent vos lecteurs/clients, vous devez observer des leviers clés :

  • Le trafic des articles de blog(nombre de page vues, );
  • Les Leads qu’ils ont générés;
  • Source du trafic (D’où provient le plus grand trafic ?);
  • Les conversions.

Suivre les bonnes “metrics” vous permettra de comprendre votre audience et ces préférences.

Le trafic de l’article

Vous avez besoin de connaitre le nombre de vues pour déterminer le taux de conversion. Pour le faire :

  • Aller dans Content > Site Content > All Pages;
  • Ajouter le Filtre  “/blog” pour obtenir uniquement les rapports sur  les articles de blog;
  • Maintenant télécharger les données dans une spreadsheet.

Les Lead générés

Un  lead décrit un individu ou une organisation qui exprime un intérêt pour votre blog. Dans un blog, un lead peut se traduire par les souscriptions à la newsletter, la fourniture de coordonnées pour télécharger un e-book… En clair, c’est quelque chose que vous disposez (Email, Noms et prénoms, Tel, Compte Facebook…) qui vous garantit qu’il (visiteur) a un grand intérêt pour votre blog. Quelques outils pour capturer des leads sur votre blog :

-Mailchimp

-Sumome

-Pixivy

-Manychat ou pour ceux qui utilisent WordPress(Manychat et Zapier)…

-APPOCALYPSIS

Pour mesurer les leads générés dans Google Analytics, on vous montre une petite astuce :

-Aller dans conversion>Objectifs>Nouvel objectif>Destination, comme sur l’image en dessous.

page de destination-Google analytics- pour Comprendre les performances de son blog d'entreprise
créer une page de destination-Google analytics

Les sources de trafic

Pour déterminer les sources de trafic, on vous recommande d’utiliser les UTMs. En fait, un UTM permet de tracer les datas sur un lien tels que la source… Pour paramétrer vos UTM, un excellent article : UTM parameters

Le taux de conversion

Pour calculer les taux de conversions, on vous montre une petite astuce:

Déterminez le nombre de visites des pages de votre blog. Si vous utilisez un lien spécifique pour votre blog, ex:www.monsite.com/blog, vous devez ajouter un filtre /blog dans les rapports de pages vues de Google Analytics pour déterminer le nombre de pages vues.

Divisez les données de la colonne conversion par le nombre de pages vues uniques.

2-RESTER DATA-DRIVEN Pour Comprendre les performances de son blog d’entreprise

Si vous ne le saviez pas, ce n’est pas grave. Vous devez produire et distribuer vos articles de blog en fonction de vos datas.Si vous remarquez que Facebook est le canal qui convertit le plus vos lecteurs, vous n’avez qu’à mettre 100% de vos efforts sur Facebook. Si vous remarquez que tel sujet intéresse le plus vos lecteurs, votre charte éditoriale devrait s’orienter sur ce sujet.L’erreur la plus commune est d’utiliser à la fois plusieurs channels (canaux). Nous avons remarquez que la plupart des personnes prennent plus de temps dans la production que la distribution. En fait, le meilleur ratio, c’est 20% d’efforts en production et 80% d’efforts en distribution.

Pour terminer, on vous montre cet outil ConvertKit. ConvertKit vous permet de marquer automatiquement tous les prospects qui passent par un certain formulaire. Si ce formulaire est joint à un seul article de blog, vous savez que tous les prospects associés à ce tag proviennent de ce blog. Ceci est un exemple concret de  comment comprendre les performances de son blog d’entreprise.

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