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9 conseils pour créer une page de destination efficace

Une page de destination efficace est la pierre angulaire d’un marketing en ligne réussi. Votre offre peut être stellaire et vos publicités PPC peuvent être des éléments optimisés, mais sans une bonne page de destination , votre entreprise est vouée à en souffrir. La mise en page de votre page de destination doit être impeccable.

Une bonne page de destination persuasive attire l’attention des visiteurs et les oblige à effectuer une conversion. Découvrez comment vous pouvez créer une page de destination gagnante grâce à ces neuf conseils simples sur les pages de destination .

Conseil 1 : Design épuré et organisé

L’apparence, la convivialité et la structure générale de la conception de votre page auront un impact énorme sur l’efficacité de votre page de destination et sur la façon dont elle génère des conversions. L’objectif principal de votre page de destination doit être de faciliter au maximum la conversion d’un visiteur. Il est donc important que tous les éléments de votre page contribuent à l’objectif de conversion, qu’il s’agisse de remplir un formulaire, d’effectuer un achat, en vous inscrivant à une newsletter ou en téléchargeant un e-book.

Une conception de page de destination efficace utilise intelligemment la couleur et les images accrocheuses. On dit que certaines couleurs de boutons comme le rouge ou le vert augmentent les conversions de landing page, mais surtout, assurez-vous qu’il y ait un fort contraste entre la couleur de votre bouton et votre arrière-plan. Il existe de nombreux attributs de boutons différents que vous devez tester pour garantir une bonne page de destination ; testez la couleur, le placement et la taille pour découvrir la disposition de page de destination la plus efficace.

 

Conseil 2 : Soyez minimaliste

Assurez-vous de maintenir une page propre avec une navigation évidente et naturelle et sans distractions (telles que des fenêtres contextuelles). Une bonne page de destination fournit toutes les informations nécessaires pour encourager les visiteurs à se convertir, mais rien de plus. Trop d’informations peuvent submerger les visiteurs, alors restez simple et ne fournissez que les informations essentielles qui guideront les visiteurs dans l’entonnoir. Les informations que vous mettez au premier plan doivent être facilement scannables – une bonne copie de la page de destination utilise des puces pour expliquer les détails lorsque cela est possible.

Tenez compte des informations clés qui doivent être affichées au-dessus du pli dans le champ de vision direct des visiteurs et de celles qui peuvent être placées sous le pli. La plupart des visiteurs savent naturellement qu’ils peuvent faire défiler vers le bas pour plus d’informations, alors n’ayez pas peur d’ajouter des descriptions plus détaillées là où elles seront discrètement cachées.

Une bonne conception de page de destination maintient une impression visuelle propre et attrayante tout en permettant aux visiteurs d’accéder aux informations qu’ils pourraient souhaiter de manière non intrusive, et tirer parti de l’espace sous le pli est un excellent moyen d’y parvenir. Une autre façon d’ajouter plus d’informations sans submerger les visiteurs de texte consiste à utiliser des pages de destination vidéo . Envisagez de mettre en évidence les points clés de votre offre avec du texte et d’utiliser une vidéo facultative et cliquable pour expliquer les détails.

Conseil n° 3 : utilisez l’en-tête pour diffuser la valeur de l’offre

Une bonne page de destination doit avoir une offre solide et être capable d’expliquer pourquoi l’offre est précieuse en termes clairs et concis. Le titre et les sous-titres de la page de destination offrent une opportunité clé de promouvoir la valeur de votre offre. Les pages de destination les plus efficaces confirment l’offre avec le titre et utilisent le sous-titre pour plus d’explications sur l’offre ou pour partager la proposition de valeur. Par exemple…

Certaines pages de destination choisissent de pousser leur proposition de valeur vers le titre principal et utilisent le sous-titre pour discuter du logiciel ou de l’offre réelle. N’oubliez pas que vous avez environ 8 secondes pour convaincre les utilisateurs que votre offre vaut la peine d’être poursuivie, il est donc absolument essentiel que votre offre et votre proposition de valeur soient claires et convaincantes.

Conseil n° 4 : Faites confiance aux signaux

Les bonnes pages de destination utilisent abondamment les signaux de confiance , qui peuvent indiquer aux visiteurs que leur offre et leur marque sont dignes de confiance. Les signaux de confiance peuvent prendre différentes formes – les témoignages sont une forme classique de signal de confiance, mettre à profit le bouche-à-oreille pour rassurer les visiteurs avec les approbations d’anciens clients ou clients. Cela peut également être fait avec des compteurs « J’aime », qui poussent une forme plus subtile d’approbation via « J’aime » et +1 de divers sites de médias sociaux.

Une combinaison de signaux de confiance et de témoignages

Les badges de confiance sont un autre outil puissant mis en œuvre par des pages de destination efficaces. Les badges de confiance font souvent référence aux logos de marques bien connues avec lesquelles vous avez travaillé dans le passé, à certaines mentions et reconnaissances que vous avez reçues, à des groupes et des coalitions dont vous êtes membre, etc. Ils servent de mentions de votre fiabilité et de vos compétences. 

Même les boutons non officiels (et, honnêtement, dénués de sens) comme ceux achetés sur des sites graphiques de stock ajoutent un élément de confiance et renforcent la confiance dans votre offre.

Conseil 5 : Adaptez votre page aux mobiles

De nos jours, il est essentiel que votre page de destination puisse être facilement consultée sur les appareils mobiles, car près de 30 % de toute l’activité Web provient du mobile. Il a été démontré qu’un site adapté aux mobiles peut même doubler vos conversions . Votre page de destination doit avoir fière allure sur les appareils mobiles – navigation facile, chargement rapide et ultra-cliquable. Si vous souhaitez en savoir plus sur la préparation de votre page de destination pour les mobiles, consultez notre guide de création de sites Web adaptés aux mobiles.

Conseil 6 : Gardez vos formulaires “courts”

Lorsqu’un utilisateur visite votre site, naturellement, en tant que spécialiste du marketing en ligne, vous souhaitez collecter autant de données que possible auprès d’eux. Cependant, lorsqu’il s’agit de créer une bonne page de destination, moins c’est plus. Il est extrêmement important que les utilisateurs remplissent le moins de champs de formulaire possible. Plus vous demandez à un visiteur de remplir de champs, moins vous avez de chances qu’il remplisse le formulaire et effectue la conversion souhaitée. Si votre conversion nécessite un formulaire, ne demandez que l’essentiel de ce dont vous avez besoin. N’oubliez pas que vous pouvez toujours demander plus d’informations sur la page de remerciement.

Ce formulaire ne demande que l’adresse e-mail et le code postal

Avec des données aussi limitées à acquérir, quelles entrées de formulaire devez-vous effectuer ? La plupart des utilisateurs n’hésitent pas à fournir leur nom et leur adresse e-mail, mais demander des numéros de téléphone ou leur date de naissance peut faire grimper votre taux d’abandon à 50 %. Méfiez-vous de ces champs de formulaire !

Conseil 7 : Adaptez vos pages de destination à des publics individuels

Si vous avez une offre intéressante et que vous en avez bien fait la promotion, vous obtiendrez probablement du trafic provenant de plusieurs sources différentes. Si possible, vous souhaitez personnaliser vos pages de destination pour différents publics. Un utilisateur qui arrive sur votre page de destination à partir d’une publication Facebook ou Twitter est très différent d’un utilisateur qui arrive sur votre page de destination à partir d’une annonce PPC ou d’un lien de votre newsletter mensuelle.

Conseil 8 : Faites correspondre la copie de la page de destination avec les annonces PPC

Des pages de destination efficaces s’assurent de faire correspondre les mots utilisés dans leur copie de page avec les mots clés et le texte utilisé dans leurs annonces PPC. Répéter le même langage et les mêmes phrases clés rassure les visiteurs sur le fait qu’ils sont sur la bonne voie et fait preuve de cohérence.

Il est également important d’offrir aux utilisateurs directement le contenu qu’ils recherchent. Si un utilisateur clique sur une annonce PPC concernant des sacs de couchage, ne les déposez pas dans la section camping. Vous voulez les amener à la destination exacte souhaitée. Faites correspondre au mieux le besoin de l’utilisateur. C’est là que les conversions se produisent !

Conseil 9 : Testez !

La dernière caractéristique d’une bonne page de destination est le test. Une page de destination efficace ne peut tout simplement pas être créée sans une quantité approfondie de tests. Les résultats des tests et du suivi sont essentiels pour voir ce que votre page de destination fait bien et ce qu’elle fait mal. Testez, testez et testez encore !

Créez votre page de destination maintenant !!

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Il sert à augmenter les visites sur les sites internet, transformer ces visites en actes d’achat et créer une relation régulière avec le client.

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