Si vous utilisez facebook pour votre business, vous avez déjà eu à créer des campagnes pour promouvoir un produit, un service ou un site Web. certaines sont succès tandis que d’autres non. Mais pourquoi certaines ne marchent pas? Savez-vous l’expliquer ?
Découvrez ici 5 raisons qui font que vos campagnes facebook sont un échec !
1/ La Mauvaise définition des objectifs de publicité facebook
Votre objectif publicitaire est l’action que vous souhaitez que les personnes entreprennent lorsqu’elles voient vos publicités. Si cette étape est raté comprenez donc que votre campagne ne marchera pas. Par exemple, si vous souhaitez montrer votre site web aux personnes intéressées par votre entreprise, vous pouvez créer des publicités encourageant les personnes à visiter votre site web.
2/Mauvais ciblage
Il existe cette partie de la création d’une publicité Facebook ou d’un boost de post Facebook où vous pouvez sélectionner votre audience. Vous avez le choix entre
- les gens qui like votre page
- les gens qui like votre page & leurs amis
- les gens que vous voulez cibler
Généralement, vous allez choisir la troisième option, en pensant cibler des personnes vraiment qualifiées. Mais saviez-vous que cibler ceux qui like déjà la page vous permet d’avoir 700% de clic en moyenne ? Mais vous trouvez cela inutile car vous préférez cibler ceux qui ne vous connaissent pas encore. Mais à votre avis, parmi ceux qui like votre page combien sont des clients de votre marque/produit/service ? Ils likent parce qu’ils sont intéressés mais ne sont pas encore passé à l’acte d’achat.
Optez d’abord pour la deuxième option, puis vous pourrez changer votre audience pour cibler des clients qui ne sont pas encore fans.
3/Mauvaise qualité des images
Les images de votre publicité sont la première chose que les internautes de Facebook verront. Impossible donc d’avoir des photos de mauvaise qualité ou mal rognées(Comparer ses deux images de differentes qualités). D’abord, les images doivent capter l’attention de l’internaute, claire et bien dimensionnées. Voici trois types d’images qui fonctionnent très bien sur les réseaux sociaux et sur les publicités Facebook :
– Une belle femme qui sourit
– Des enfants
– Une famille
– Des couleurs flashy comme l’orange
Pour des images gratuites et de bonne qualités faites un tour sur Unsplash ou Pixabay
4/Budget trop faible
Lorsque vous créez une publicité, Facebook vous donne le choix d’un CPC, coût par clic, d’un CPI, coût par impression ou d’un reach (visibilité) journalier.
D’après mon expérience, le CPC est l’option la plus intéressante car elle ne vous fait dépenser que lorsque quelqu’un clique sur votre publicité. Si vous choisissez d’autres options, il sera difficile de savoir combien de gens ont vu votre publicité.
L’autre problème est de choisir un prix d’enchère. Facebook choisira automatiquement une enchère journalière pour vous mais si vous choisissez d’entrer manuellement cette enchère, il vous faudra être réaliste. Entrer une enchère à 0,10cts par clic ne vous rapportera simplement aucune vues/conversion/clic.
Si votre budget est trop faible par rapport à la taille de votre audience, il peut être difficile pour vos publicités de rivaliser avec d’autres annonceurs en mesure de dépenser plus pour atteindre la même audience. En conséquence, votre publicité peut atteindre moins de personnes que prévu.
5/Mauvais titre de publicité
Depuis un moment que Facebook a supprimé la limitation de 25 caractères pour ses titres de publicités. Nous ne sommes plus limités pour le nombre de caractère de nos publicités. Avoir une belle image et une annonce pertinente c’est bien mais sans un bon titre et un “call to action” attirant, votre lecteur ne comprendra pas ce que vous faites et ne fera aucune action sur votre publicité.
Pour qu’un titre soit attirant :
– Il doit être court
– pertinent
– avoir un texte de description
– il doit décrire votre proposition de valeur.
Posez-vous ces questions: qu’est ce que j’ai à offrir? qu’est ce qui rend mon produit si particulier?
