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4 leviers pour des campagnes facebook plus efficace

Facebook a publié les résultats d’une étude de Nielsen sur l’efficacité des campagnes publicitaires. Cette étude a déterminé 57 leviers sur lequel vous pouvez vous appuyer pour faire des campagnes médias réussies. Les résultats ont montré que : 57 % de  l’efficacité des campagnes est généré par des éléments que la marque ne contrôle pas. Sur les éléments que la marque contrôle les plus importants (toutes choses étant égales par ailleurs)  sont : L’application des bonnes pratiques créas, la fréquence ( optimisation de son taux), l’augmentation des durées des campagnes, la maximisation de la portée (indicateur)

1-Sur les aspects créatifs (facebook)

Le levier le plus fortement associé à une meilleure performance sur les technologies Meta est l’exécution de la création publicitaire. L’étude a révélé que les campagnes avec des créas de haute qualité ont eu une efficacité supérieure de 35%. Dans ce contexte, « haute qualité » signifie que l’on suit les meilleures pratiques créatives, par exemple en optimisant le cadrage des publicités vidéo pour les écrans mobiles et en veillant à ce que la marque soit mise en évidence dès le début de la publicité.

Concrètement, d’abord respecter les guidelines créatives de facebook; (vidéos format carré ou verticale, exposer votre marque très tot, travailler la “qualité” de vos créas en terme de pertinence du message 

2-le Taux de fréquence

Le deuxième levier le plus fortement associé à une efficacité accrue est une fréquence plus élevée, mesurée par le nombre de fois qu’une personne voit une publicité en une semaine. Dans l’étude, les campagnes Meta qui ont diffusé 2,25 impressions par semaine, en moyenne, ont atteint une efficacité supérieure de 80 % par rapport aux campagnes qui n’ont diffusé qu’une seule impression par semaine.

En général, une fréquence d’environ deux fois par semaine donne les meilleurs résultats. Cependant, le nombre spécifique d’annonces dépend de l’annonceur et de la campagne, il est donc essentiel de procéder à des tests pour déterminer la fréquence optimale. Concrétement, il faut s’assurer d’avoir un taux de fréquence de deux au moins dans vos campagnes.

facebook

3-Durée

le levier suivant associé à une efficacité accrue est la durée. L’étude a révélé que les campagnes Meta qui étaient en ligne pendant 50 semaines étaient 65 % plus efficaces que celles qui étaient en ligne pendant 10 semaines. La continuité est essentielle : Plus une campagne peut impressionner son public de base de façon constante, plus elle sera efficace pour générer des retours pour l’annonceur.

4-Portée

Le quatrième levier le plus fortement associé à l’augmentation de l’efficacité est la portée, l’étude ayant révélé que les campagnes Meta atteignant 15 % de la population  étaient 35 % plus efficaces que les campagnes atteignant 1 % de la population. L’étude a également révélé que les annonceurs peuvent améliorer la portée de leurs campagnes de manière plus efficace en utilisant quatre à six emplacements et en ciblant trois à cinq groupes d’âge, ce qui contribue à améliorer l’efficacité des campagnes.

L’expérimentation peut révéler l’approche optimale de la portée pour des campagnes spécifiques, et il en va de même pour les autres leviers. Lors des tests et des investissements budgétaires, gardez à l’esprit l’ordre des résultats de l’étude : En abordant les leviers de manière séquentielle – d’abord la créativité, puis la fréquence, la durée et la portée – les spécialistes du marketing des produits de grande consommation peuvent trouver la stratégie optimale pour atteindre leurs objectifs et réaliser de plus grands gains d’efficacité médiatique.

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