La réponse courte : allez sur google
Il y a beaucoup de ressources qui ont été écrites sur le sujet (t-shaped marketer) déjà et ce qui va suivre sera une “synthèse” en plus de laquelle je partagerais mon expérience personnelle. Voilà, avant de commencer, il faut être bien clair: cette histoire de “ T shaped Marketer” ce n’est pas pour tout le monde et personne n’est obligé de le faire. Seulement que les personnes appartenant à ce type de marketers sont plus efficaces, plus efficientes dans leur pratique du marketing digital.
Aussi pour ce que j’ai pu constater, les meilleures opportunités dans l’industrie du marketing digital requièrent d’avoir ce type de compétences. Ceci dit, si vous souhaiter le devenir, il faut vraiment être Très, Très, motivé, avoir une vraie soif d’apprendre et prendre le temps de pratiquer. Après le mindset, nous allons donc passer aux modèles pour devenir T Shaped Marketer.
Il existe plusieurs modèles, mais pour simplifier la démarche et vous laisser l’opportunité de faire des recherches je dirais que vous devez être à même de pouvoir agir sur tout le spectre du parcours clients (A.K.A Entonnoir de conversion). Il y a énormément de sujets de compétences à acquérir, mais on peut les classer en 3 grandes catégories.
Nous avons donc:
- des compétences fondamentales,
- des compétences générales de marketing
- des compétences spécifiques
Parler de compétences fondamentales revient à avoir une compréhension de base de certains modèles, notions de base ou processus tels que: le mindset et la méthodologie de Growth, l’entonnoir de pirate, mais aussi la conception de stratégie, l’utilisation des modèles de données, les statistiques basiques, la programmation basique… Pour ce qui est des compétences générales de marketing nous faisons références à ce dont vous aurez besoin pour exécuter des tâches au quotidien, par exemple : la web analytique, le copywriting, la conceptualisation d’expérimentation, le prototypage…
Et enfin les compétences spécifiques : il s’agit du niveau d’expertise (poussé) que vous allez avoir dans quelque domaines (en général des canaux d’acquisition) sans négliger d’avoir des compétences de base dans les autres. C’est là que vous allez donner la forme en T à vos compétences. Donc enfin pour répondre à la question de base du jour : comment devenir un T shaped marketer en 5 étapes :
1. Apprenez les bases, Growth Model, Growth Marketing, Data Analytique, Stratégie, psychologie du comportement (des consommateurs)
2. Maîtriser sérieusement les compétences généralistes dont vous aurez besoin dans (presque) toutes les tâches et outils auxquelles vous serez confronté. Par exemple, pensez au copywriting, au prototypage, à Google Analytics, à Hotjar, etc.
3. Ayez un très bon aperçu de la majorité des canaux d’acquisitions
4. Trouvez un mentor en t-shaped marketer 5. Choisissez vos spécialisations et aller à fond dedans
