10 choses à savoir sur le SEO et la conception de site web

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10 choses à savoir sur le SEO et la conception de site web

Les exigences en matière de référencement ne cessent de changer, et il peut être difficile de se tenir au courant des dernières évolutions. Mais si vous voulez que vos classements Google passent de l’invisible au sommet de la liste, vous devez être au courant.

Les sites bien optimisés reçoivent de plus en plus de trafic au fil du temps, ce qui signifie plus de prospects et de ventes. Sans référencement, les internautes ne pourront pas trouver votre site, et tout votre travail n’aura servi à rien.

Dans ce guide, nous allons répondre à la question « que signifie le référencement » et partager les facteurs de classement SEO essentiels dont vous avez besoin pour dominer les résultats de recherche. À la fin de cet article, vous aurez un site bien optimisé qui vous apportera plus d’affaires.

Nous avons créé cette table des matières pratique si vous souhaitez passer directement aux facteurs de classement SEO qui vous intéressent le plus :

  1. Un site Web sécurisé et accessible
  2. Vitesse de la page
  3. La convivialité pour les mobiles
  4. Âge du domaine, URL et autorité
  5. Contenu optimisé
  6. Référencement technique
  7. Expérience utilisateur
  8. Liens
  9. Signaux sociaux
  10. Informations réelles

Avant d’entrer dans les détails de chaque facteur de classement, jetons un coup d’œil rapide aux bases du fonctionnement du classement des moteurs de recherche.

Comment obtenir un meilleur classement sur Google ?

De nombreuses personnes se demandent comment fonctionnent les classements Google. Avant d’aborder les facteurs de classement des moteurs de recherche, commençons par répondre à certaines des questions de base que la plupart des gens se posent sur le référencement.

Qu’est-ce que le référencement et comment fonctionne t-il?

SEO est l’abréviation de « search engine optimisation » (optimisation des moteurs de recherche), ce qui signifie simplement que les pages Web sont dans un moteur de recherche. Mais soyons honnêtes : à l’heure actuelle, il ne s’agit que de Google.

En matière de référencement, le classement fait référence à la position de votre contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un classement n°1 signifie que lorsqu’une personne recherche un terme particulier, et que votre page Web est le premier résultat. Un autre fait qu’il est important de savoir est que 95 % des internautes ne dépassent jamais la première page.

Que recherche Google en matière de référencement ?

L’objectif déclaré de Google est « d’organiser les informations du monde entier et de les rendre universellement accessibles et utiles. » La fourniture de résultats de recherche pertinents est un élément essentiel de cette mission. Voici comment ils fonctionnent : Tout d’abord, les robots de recherche de Google parcourent le Web. Cela signifie simplement qu’ils visitent les pages Web.

Deuxièmement, ils ajoutent des pages correctement optimisées et exploitables à l’index de Google et les cataloguent. Enfin, lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google, ce dernier affiche les résultats qu’il estime être les plus pertinents en fonction des termes de recherche saisis (parmi les milliers de milliards de pages de l’index de Google).

Google dispose d’algorithmes variés et très complexes pour décider du contenu à afficher et de son ordre. Mais nous aborderons ces aspects plus tard. Une fois que votre page apparaît dans les SERP, vous devez vous fier à vos titres de page et à vos méta-descriptions pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien et à visiter votre site.

Comment fonctionnent les classements de recherche Google ?

Lorsque les internautes veulent trouver des informations, ils tapent ou disent des mots liés à ce qu’ils recherchent. C’est ce qu’on appelle des mots-clés, que nous examinerons dans la section de ce guide consacrée à l’optimisation du contenu.

Mais pour que votre site Web reste bien classé sur Google, il ne suffit pas de tirer le meilleur parti des mots clés compétitifs.

Il s’agit également de la qualité des informations. Selon les évaluations de la qualité des recherches effectuées par Google, lorsque le moteur de recherche indexe le contenu principal de chaque page, il vérifie les facteurs suivants : le but de la page, la qualité et la quantité du contenu, les informations sur le site Web et sur le créateur du contenu, la réputation du site Web et du créateur du contenu, l’interaction de l’utilisateur avec la page (temps passé sur la page, taux de rebond, etc.)

Sur la base des directives de classement ci-dessus, Google affiche aux intyernautes les résultats les plus pertinents et de haute qualité liés à ce qu’ils recherchent. Les résultats les plus pertinents sont affichés en premier, les autres étant affichés sur des pages successives.

L’un des objectifs de la prise en compte des facteurs de classement du référencement est de faire savoir à Google que les pages de votre site sont pertinentes pour des requêtes de recherche particulières, afin que les internautes cliquent sur les liens et visitent votre site.

Avant d’aborder les deux différents types de référencement, explorons plus en détail le concept d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Deux termes que vous entendrez souvent lorsqu’il sera question des facteurs de classement des moteurs de recherche sont le référencement on-page et le référencement of-page.

Le référencement sur page fait référence aux facteurs de votre propre site Web que vous pouvez optimiser, tels que le code sous-jacent et le contenu. Le référencement hors-page fait référence aux actions prises en dehors de votre site pour affecter la fiabilité et l’autorité de votre site en construisant les bons liens entrants et les signaux sociaux.

Les deux types d’actions sont inclus dans les principaux facteurs de classement SEO. Avant d’aborder nos 10 principaux facteurs de classement, assurons-nous que nous sommes tous sur la même longueur d’onde en ce qui concerne la surveillance et le suivi du classement.

Comment surveiller le classement des moteurs de recherche ? 

Il existe plusieurs façons de le faire. Tout d’abord, vous pouvez effectuer une recherche sur Google en utilisant les termes clés que vos clients vont utiliser. Utilisez une fenêtre dans votre navigateur, afin que les résultats ne soient pas faussés par la personnalisation de Google. Voyez où votre contenu apparaît.

Cependant, cette méthode n’est pas très pratique pour les sites plus importants comportant des centaines de pages, et vous voudrez probablement utiliser un outil pour vous aider.

Par exemple, avec SEMrush, vous pouvez taper votre domaine dans le champ de recherche, attendre que le rapport soit lancé et voir les principaux mots-clés organiques pour lesquels vous êtes classé. Vous pouvez également utiliser leur outil de suivi de la position des mots clés pour suivre les mots clés exacts pour lesquels vous essayez d’être classé.

Les 10 principaux facteurs de classement actuels de Google

  1. Un site Web sécurisé et accessible

Le premier de nos facteurs de classement pour le référencement consiste à avoir le bon type d’URL. Plus précisément, il s’agit d’une URL que les robots de Google peuvent facilement atteindre et explorer.

En d’autres termes, Google doit pouvoir visiter l’URL et examiner le contenu de la page pour comprendre de quoi il s’agit. Pour aider les robots, vous aurez besoin de :un site Web créé à l’aide d’un constructeur de sites Web bien codé, un fichier robots.txt qui indique à Google où il peut et ne peut pas chercher les informations de votre site, un plan de site qui répertorie toutes vos pages.

Si vous utilisez un site WordPress, vous pouvez configurer un plan du site via All in One SEO. Sinon, vous pouvez utiliser un générateur de sitemap en ligne. HTTPS n’est pas un facteur dans la décision d’indexer ou non une page, mais John Mueller de Google a tweeté que c’est un facteur de classement léger.

  1. Vitesse de la page sur les versions mobiles et desktop

La vitesse de la page a été citée comme l’un des principaux facteurs de classement SEO depuis des années. Google souhaite améliorer l’expérience des utilisateurs sur le web, et les pages web à chargement rapide y contribuent.

Google a annoncé une mise à jour de l’algorithme du moteur de recherche axée sur la vitesse des pages mobiles qui a commencé à affecter les sites à partir de juillet 2018. Si votre site ne se charge pas rapidement sur les appareils mobiles, alors il pourrait être pénalisé. Utilisez l’outil de test mobile de Google pour voir comment votre site se positionne.

  1. La convivialité mobile

Puisque nous parlons de mobile, la convivialité mobile est un autre facteur de classement SEO important. De plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles plutôt que des ordinateurs de bureau pour accéder au Web, et c’est l’une des raisons pour lesquelles la façon dont Google classe les résultats de recherche a changé.

L’index mobile-first de Google est désormais une réalité, ce qui signifie qu’il tire ses résultats d’abord des sites optimisés pour les mobiles, plutôt que des sites destinés aux ordinateurs de bureau. Si votre site n’est pas optimisé pour les mobiles, vous risquez d’être inutilement sous-classé.

  1. Âge du domaine, URL et autorité

Saviez-vous que près de 60 % des sites classés parmi les dix premiers sur Google ont trois ans ou plus ? Les données d’une étude Ahrefs portant sur deux millions de pages suggèrent que très peu de sites de moins d’un an atteignent ce classement. Donc si vous avez votre site depuis un certain temps et que vous l’avez optimisé en utilisant les conseils de cet article, c’est déjà un avantage.

Des recherches menées par Moz montrent que les domaines à concordance (ceux dont le mot-clé cible figure dans l’URL) exact qui sont jugés pertinents, précieux et de haute qualité peuvent bénéficier d’une amélioration de leur classement.

Toutefois, si vous disposez déjà d’un site Web bien établi, vous n’avez pas besoin de chercher un domaine à correspondance exacte pour votre entreprise.La meilleure façon de choisir votre domaine ? Concentrez-vous sur une URL qui reflète votre activité et optimisez-la au maximum !

  1. Un contenu optimisé

Nous avons beaucoup parlé du contenu dans cet article des facteurs de classement Google SEO. Il s’agit en effet de l’un des facteurs de classement les plus importants. Maintenant, creusons et voyons ce que signifie vraiment l’optimisation du contenu pour le référencement.

Comme nous l’avons dit dans notre guide de recherche de mots-clés, l’algorithme de recherche de Google repose sur les mots-clés. Il s’agit des mots et des phrases que les internautes utilisent lorsqu’ils recherchent des informations. Il s’agit également des mots et des expressions qui décrivent les sujets abordés sur votre site.

  1. Référencement technique

Nous avons dit plus haut que l’optimisation du code est un aspect de l’optimisation du contenu pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.Voici quelques-uns des aspects que vous pouvez maîtriser même si vous n’êtes pas un codeur :

Ajoutez des expressions de mots clés dans les titres des pages, car c’est là que Google regarde en premier pour déterminer quel contenu est pertinent pour quelle recherche, utilisez des balises d’en-tête pour hiérarchiser le contenu, en commençant par le titre (h1), puis en utilisant les balises h2 ou h3 pour les sous-titres.

Créez une méta-description qui attire les lecteurs et inclut votre mot-clé, Faites en sorte que ces méta-descriptions soient courtes et accrocheuses, avec environ 160 caractères, utilisez des expressions de mots clés dans les balises alt des images pour montrer comment ces images sont pertinentes pour le contenu principal, les balises alt aident également les malvoyants à consulter votre site avec des lecteurs d’écran.

Utilisez le balisage schématique pour indiquer à Google le type de contenu que vous produisez. Vous pouvez facilement configurer tout cela avec un plugin comme All in One SEO, le meilleur plugin de référencement WordPress du marché.

  1. Expérience utilisateur

Depuis un certain temps, Google utilise l’intelligence artificielle pour mieux classer les pages Web. Il appelle ce signal RankBrain. Cela inclut d’autres signaux qui affectent votre classement dans les moteurs de recherche. Il s’agit notamment de :

Le taux de clic : le pourcentage de personnes qui cliquent pour visiter votre site après l’apparition d’une entrée dans les résultats de recherche.

Le taux de rebond (en particulier le pogo-sticking) : le nombre de personnes qui cliquent sur votre page et retournent rapidement aux résultats de recherche. Temps de séjour : combien de temps les visiteurs restent sur votre site après leur arrivée.

  1. Liens

Comme nous l’avons dit au début, le Web est construit sur des liens. Les liens sont donc naturellement un signal de classement crucial pour les moteurs de recherche. Il y a trois types de liens à prendre en compte : les liens entrants, les liens sortants, les liens internes.

Ils sont généralement liés à un texte d’ancrage descriptif. Google utilise les liens entrants pour déterminer dans quelle mesure votre contenu fait autorité et est pertinent. En même temps, la création de contenu de qualité pour vos visiteurs implique l’utilisation de liens sortants en établissant des liens vers des sites pertinents et faisant autorité dans votre niche.

Enfin, la création de liens vers votre propre contenu peut contribuer à lier les pages entre elles, tant pour Google que pour vos visiteurs, ce qui donne plus de valeur à chaque page. 

  1. Signaux sociaux

Lorsque les gens partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, c’est un autre signe qu’il a de la valeur. L’étude de Cognitive SEO portant sur 23 millions de partages a révélé un lien définitif entre les partages sociaux et le classement dans les moteurs de recherche. Cependant, la position officielle de Google est que les partages sociaux ne sont pas un facteur de classement direct. 

  1. Les informations sur l’entreprise

Ce dernier conseil est important pour les entreprises qui ciblent des zones locales particulières. La présence ou l’absence d’informations sur l’entreprise est l’un des facteurs de classement les plus importants pour le référencement local. Il est donc important de s’occuper de domaines tels que : le NAP (nom, adresse, numéro de téléphone), les fiches d’entreprise sur Google My Business et Facebook. 

Enfin, aussi génial que soit votre référencement, ce n’est certainement pas le seul facteur à prendre en compte. Une fois que ce trafic organique arrive sur votre page, vous devez le convertir. OptinMonster est le kit d’optimisation de conversion numéro 1 au monde, qui vous aide à générer plus de trafic, à développer votre liste d’e-mails et à augmenter vos revenus.

Vous avez besoin d’un audit en référencement ?

 

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